Súlyos csorbát szenvedett a Tesla iránt érzett márkahűség

A fogyasztók Tesla iránt érzett márkahűsége az utóbbi hónapokban jelentős visszaesést mutatott – vezette le egy friss kutatásra hivatkozva a Reuters. A hírügynökség riportja szerint a vállalat korábban több visszatérő vásárlót szerzett az Egyesült Államokban, mint bármely más nagy autómárka. Ez a különleges státusz 2024 júniusában érte el a csúcspontját, amikor a Tesla fennállása legmagasabb lojalitási arányát mutatta: azoknak a háztartásoknak a 73 százaléka, amelyek már birtokoltak Teslát, és új autót vásároltak, ismét ezt a márkát választották.

Az S&P Global Mobility elemzése, amely minden amerikai állam jármű-nyilvántartási adataira épült, kimutatta, hogy a fent írt trend 2024 júliusában, vagyis azzal egy időben kezdett megváltozni, hogy Elon Musk aktívabb politikai szerepet vállalt. A Tesla iránt tanúsított márkahűség 2025 márciusára 49,9 százalékra, az iparági átlag alá zuhant.

2025 májusában – azt követően, hogy Musk határozottan eltávolodott a kormányzati munkától – a lojalitási arány 57,4 százalékig visszajött. A márka ezzel éppen az átlag fölé tudott kapaszkodni, viszont majdnem 20 százalékponttal még így is elmaradt a korábbi csúcsától. Az érték hasonló a Toyotáéhoz, ám alacsonyabb például a Ford és a Chevrolet adatainál.

Tom Libby, az S&P elemzője szerint a Tesla zuhanása „példátlan”, és „soha nem történt még ilyen gyors visszaesés ennyire rövid idő alatt”. Bár Donald Trump kijelentette: szeretné, ha Elon „sikeres” lenne, Musk figyelmeztetett, hogy a vállalat „nehéz negyedévei” akár 2026-ig is folytatódhatnak.

Az EV-piacon korábban egyeduralkodó, mára viszont erős kínai és európai konkurenciával viaskodó vállalat helyzetén az sem segít, hogy több mint 88 milliárd forint kártérítés megfizetésére kötelezték egy több áldozatot követelő baleset miatt. A tragédiáért részben a Tesla Autopilot funkcióját tették felelőssé. A márka vezetősége a piaci botlások ellenére is a vezérigazgatói székben hagyta Muskot, és további 96 millió részvényt adott neki, mintegy 10 600 milliárd forint értékben. Ez a lépés biztosíthatja, hogy Musk még legalább 2030-ig a Tesla élén marad.

Gábor János, NEW technology